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• 2023-07-07

导读：正如一句著名的谚语所说: “Put your money where your mouth is ”（意为别空谈，用事实说话），随着越来越多的品牌商投身到可持续发展和ESG报告的激流中，仿佛有一种将一切都要涂成绿色的表象。

没有事实根据的绿色“声明”已经过时

正如一句著名的谚语所说: “Put your money where your mouth is.”（意为别空谈，用事实说话），随着越来越多的品牌商投身到可持续发展和ESG报告的激流中，仿佛有一种将一切都要涂成绿色的表象。近年来，各大品牌都在发布以及宣传自己的公司或产品倡导的绿色“声明”，并将其作为一种品牌竞争优势。但欧盟委员会(European Commission) 2020年的一项研究发现，超过50%的绿色宣言相关的宣传含糊不清、毫无根据或具有误导性，并且其中40%是完全未经证实的。就欧盟而言，是时候该全面清理绿色声明。

欧盟委员会最近推出了一项“绿色声明指令”，用来规范品牌商们“洗绿”和未经证实的绿色宣言行为。同“修复权”立法倡议一起，“绿色声明指令”提案主要是为了赋予消费者权力。欧盟希望向消费者提供他们做出可持续选择所需的信息。无论是否有欧盟的相关指令，消费者都希望为更循环的经济做出自己的贡献。同时，欧盟还希望提高消费者对绿色声明的透明度、信心和信任。

麦肯锡-尼尔森IQ联合研究表明，消费者关心他们购买的产品是否对环境和社会负责。他们也愿意花更多的钱。该研究报告称:“消费者在购买商品时，会更倾向于有环境、社会和治理(ESG)声明支持的产品。”另一方面，并非所有消费者都相信环保产品的绿色宣传。因此，欧盟希望通过绿色索赔提案来改变这种状况。

为消费者提供环保帮助

该提案的范围很广，它涵盖了企业在面向消费者的商业活动中，所涉及到的自愿环境声明、标签信息以及互动信息。

当一个品牌做出环保声明时，比如声明产品是“气候中性的”或“生物基的”，这些都需要以事实为基础。欧盟的提案希望在产品(和声明)进入市场之前使用标准方法对这些声明进行评估。希望这些要求可以达到如下目的：

• 保护消费者和公司免受“漂绿”和误导性环保声明的影响。
• 可以让消费者为加速绿色转型做出贡献。
• 为众多企业创造一个公平的竞争环境，宣传其产品的环保性能和特性。

让一切都变绿的建议措施

“绿色声明指令”提出了一些具体措施，包括以下几个方面：

• 有关标签计划的规则旨在限制现有标签的数目

新的公共标签计划不再被批准，除非是在欧盟层面制定，而对新的个体计划将会提出进一步的要求。

• 证实环保主张

对自家产品作出环保声明的公司必须根据公认的科学证据进行评估，确定潜在的有害环境影响(例如资源消耗和循环利用)。

• 环境声明的认证及审核

在商业活动中提出一项绿色声明之前，必须由独立的第三方验证者(由成员国指定)检查并颁发欧盟认可的合规性证书。

• 沟通环保诉求

该提案旨在确保消费者能够方便地获取有关环保声明的信息。公司必须以实物形式或网页、二维码或类似形式提供信息。它必须包括下列资料:

(a) “声明”所涵盖的环境因素、环境影响

(b)产品所适用的相关联盟标准、国际标准等

(c)用以评估、量度及监察环境影响的基础研究或预测

(d) 简要说明如何根据“声明”要求实现改进

(e)关于证实“声明”合规的合格证书和进行评估的验证者的联系方式

(f)以“声明”来源国至少一种官方语言提供的评估摘要。

让“绿色声明”更加合规

绿色声明提案正在欧洲议会和欧盟理事会进行讨论。然而，在如今的社会中，我们更加鼓励面向消费者的企业去追求可以被验证的可持续性、净化绿色声明，不管法律是否有这些方面的要求。

让绿色声明合规，意味着需要以事实为依据，由独立的第三方进行核实，并与渴求信息和持怀疑态度的消费者分享相关依据。虽然绿色声明指令提供了各种信息合规的指导方针，但没有关于如何共享这些信息的规定。而另一方面，由于大多数产品将转向数字产品护照，它可以携带所有必要的信息，甚至更多。因此，可追溯性技术将在实现这种遵从性方面发挥重要作用。