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• 2023-07-17

导读：如今，浏览任何一本美容杂志亦或者主流媒体平台，关于假冒伪劣的美妆产品新闻比比皆是。便宜货的诱惑往往会导致消费者购买到足以以假乱真的假冒美妆产品

如今，浏览任何一本美容杂志亦或者主流媒体平台，关于假冒伪劣的美妆产品新闻比比皆是。便宜货的诱惑往往会导致消费者购买到足以以假乱真的假冒美妆产品，而这些假冒美妆产品轻者只是达不到正品应有的功效，重则含有对人体有害的物质，损害消费者的健康。因此，美妆产品品牌迫切需要保护消费者的安全，同时也想通过打击假冒产品来维护自己来之不易的品牌形象。

因假冒美妆产品而造成的损失

据相关调研机构的数据显示，假冒和仿冒市场已为品牌方造成了5090亿美元的损失，相比之下，品牌方在防伪措施上所投入的1120亿美元相对微不足道。截至2022年，美妆产品品牌因假冒产品的销售损失约54亿美元（数据来源：COSMETICS BUSINESS Counterfeit beauty: Not a victimless crime By Julia Wray 14-Jul-2022）。根据欧盟ipo的一项研究表明，自2019年以来，美妆和个人护理行业的销售损失增加了超过25亿欧元，这是所研究的多个行业中增幅最高的。

经济损失是美妆品牌的一种价值，但品牌形象损失是一种更难衡量、更具破坏性的损失。假冒商品，特别是当它们对消费者造成严重伤害时，会在无形中消耗那些努力建立消费者信任和公众形象的品牌的声誉和声望价值。但更糟糕的是，消费者的健康受到了损害，真正的品牌受到了无法弥补的损害。

保护品牌，保护消费者

打击假冒美妆产品是出了名的困难，同时也对消费者构成了真正的威胁。解决保护品牌和消费者的复杂性需要行业利益相关者、监管机构和技术驱动的解决方案之间的密切合作。

假冒美妆产品的挑战

假冒美妆产品常含有不合格或有害的成分，让使用者面临皮肤刺激、过敏反应甚至面临长期健康后果的风险。假冒产品的包装和标签也与正品非常相似，这使得消费者几乎无法区分真伪。

美妆行业的全球化的属性为打击假冒增加了另一层复杂性。假冒者利用供应链漏洞将假冒商品混入市场，而各国缺乏标准化的法规，造假者可以利用执法机制较弱的地区来实施违法行为，从而使问题更加严重。

供应链可见性：通过可追溯性创造透明度

供应链可见性是防止假冒的关键，尽管它可能具有挑战性。可见性等于透明度，使整个供应链可视化，从原材料的原产地到制造，从包装到分销到零售，再到采购后再利用或回收。

可追溯性技术基于为单个产品分配唯一的数字标识，实现了这种可见性和透明度。作为连接产品集合的一部分，唯一的数字标识为数字可追溯基础设施奠定了基础。创建互联产品可以实现整个供应链旅程的可追溯性，提供了一系列数据，品牌不仅可以使用这些数据向消费者证明产品的真实性，还可以用于监管报告和ESG目的。

检验可追溯性：假冒美妆产品

消费者是否能够验证您的产品是否为正品？消费者能很容易地将您的产品认证为来自官方经销商吗？消费者能轻易发现你的产品没有被篡改吗？关于原料来源或无虐待证书的信息是否易于获取？

使用可追溯性技术让您的产品讲述自己的故事，了解更多相关技术，请联系我们的技术顾问。